Der BVDW hat einen Leitfaden zur Beurteilung von Targeting-Qualität veröffentlicht. Targeting wird zwar ein immer wichtigerer Teil von Online-Marketing-Kampagnen, birgt aber noch Potenzial, das sich oft aus dem Mangel an Kenntnissen über die Möglichkeiten ergibt.

Targeting ist wesentlicher Erfolgsfaktor für Online-Marketing
Targeting ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Online-Marketing, da die Werbung entsprechend ihrer Relevanz für bestimmte Zielgruppen mit möglichst wenigen Steuerverlusten ausgeliefert werden kann. Targeting-Nutzer müssen sich, bevor sie sich für einen Dienstleister entscheiden, einen Überblick über den Markt verschaffen, insbesondere hinsichtlich der Leistungsfähigkeit und Qualität.

Fünf zentrale Kriterien zur Qualitätsbeurteilung
Der BVDW-Leitfaden „Kriterien zur Beurteilung von Targeting-Qualität“ stellt fünf zentrale Kriterien zur Bewertung von Targeting-Systemen und -Technologien vor. Diese sind Targeting-Angebot, Daten, Zielgruppenmodellierung, Leistungswerte & Erfolgsmessung sowie Datenschutz.