Business Unit
Marketing
Ökonomisch sinnvolle, aber nicht realisierte Ideen sind vergebene Chancen.

Wir kommunizieren Inventionen erfolgreich in die Märkte und machen daraus Innovationen, die sich am Markt durchsetzen.

Innovationsmarketing - Marketingberatung und -management

Strategieberatung für das Vermarkten von Innovationen

Innovationsmarketing zur Realisierung von Wettbewerbschancen
Unsere Strategieberatung zum Innovationsmarketing unterstützt unsere Kunden über den gesamten Prozess des Innovationsmarketings - von der Idee bis zur erfolgreichen Vermarktung der Innovation. Das Ziel unserer Marketingberatung für Innovationsmarketing ist es, mit unseren Kunden ihre Wettbewerbsvorteile zu stärken. Ohne Innovationen sehen sich Unternehmen oftmals nur einem harten Preiswettbewerb ausgesetzt und können sich nicht ausreichend auf den relevanten Märkten differenzieren. Für Unternehmen ergeben sich vielseitige Innovationschancen, da Innovationen gänzlich neue Produkte für alle Märkte und Anbieter oder auch die Repositionierung von bestehenden Produkt als Marktneuheit auf neuen Märkten oder sogar die Produktverbesserungen bestehender Produkte auf bestehenden Märkten sein können.

Innovationsmarketing und Innovationsmanagement sind ein wichtiger Erfolgsfaktor
Innovationen sind häufig gekennzeichnet durch einen hohen Neuheitsgrad, die Komplexität im Entwicklungsprozess sowie die Unsicherheiten und Risiken auf Anbieter- und Nachfragerseite. Diese besonderen Eigenschaften und die damit verbundene Anforderung, die Widerstände bei Anbietern und Nachfragern zu überwinden, sind ausschlaggebend für die Gestaltung eines auf den Innovationsprozess ausgerichteten Marketings. Innovationsmarketing startet bereits bei den Ideengewinnung und nicht erst bei der Vermarktung. Unsere Strategieberatung für Innovationsmarketing unterstützt unsere Kunden in folgenden Bereichen: Entwicklung der Projektidee, Begleitung bei Forschung und Entwicklung, Bewertung von Ideen und Inventionen, Management und Gestaltung des Innovationsprozesses bis hin zur Markteinführung von Inventionen. Wir stellen im Innovationsmarketing sicher, dass dem Kunden ein signifikanter Mehrwert durch die Innovation generiert und dass dieser dem Konsumenten auch optimal kommuniziert wird.

Zu den Leistungen unserer Marketingberatung für Innovationsmarketing gehören: 

  • Management des Innovationsprozesses
  • Ideengewinnung  und Ideenkonkretisierung (u.a. Conjoint-Analysen, Quality Function Development, Lead User-Ansatz)
  • Management von Ideenportfolios und Innovationsportolios
  • Konzeptdefinition (Zielgruppenauswahl, Nutzenversprechen, Produkteigenschaften, Positionierung)
  • Konzeptbewertung und Konzeptauswahl (Scoring, Nutzwertanalysen, Konzepttests, Investitionsrechnung)
  • Konzeption der Markteinführungsstrategie von Innovationen
  • Begleitung der Markteinführung von Innovationen
  • Konzept und Gestaltung der Marketing-Maßnahmen
  • Kommunikation von Innovationen
  • Internet Marketing Strategien für Innovation

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