Marketingstrategieberatung & Marketing-Management für eine bessere Marketingorganisation
Mit der „Beer Distribution Game“-App von A.T. Kearney lassen sich spielerisch die Abläufe einer Supply Chain erlernen. Die App kann zum alleine lernen, als Lehrmittel an der Hochschule oder für professionelle Trainings genutzt werden. Durch viele Zusatzfeatures lässt sich ein realistischer Einblick in das Bestandsmanagement einer Bierwertschöpfungskette gewinnen.
Supply Chain kennenlernen in verschiedenen Rollen
Das MIT (Massachusetts Institute of Technology) hat das „Beer Distribution Game“ entwickelt, das heute fester Bestandteil von Studiengängen ist, die Lieferketten behandeln. Die Dynamik auf den unterschiedlichen Ebenen einer Supply Chain wird simuliert, wobei die Spieler in der Rolle des Bierbrauers („Brewer“), Bierabfüllers („Bottlers“), Großhändlers („Wholesaler“) oder Einzelhändler („Retailer“) in die Bierwertschöpfungskette eintreten. Das Ziel ist, die Bestände gering zu halten ohne in einen Lieferverzug zu geraten. So lernen die Spieler die Effekte des Bull-whip- oder Forrester-Effektes, der darstellt, wie sich Bestellschwankungen entlang der Lieferkette aufschaukeln, kennen.
Supply Chain-Effekte können in der Gruppe realitätsnäher ausprobiert werden
Bisher wird das „Beer Distribution Game“ meist in papierbasierten Versionen gespielt, was sich mit der kostenlosen App für iPad und iPhone A.T. Kearney ändern kann. Zwar kann man das Spiel auch allein spielen, aber in der Gruppe und unter Anleitung können manche Effekte realitätsnäher ausprobiert werden. Im „Teacher Mode“ können Lehrkräfte in einem Tutorium zusammen mit den Studenten den Bull-whip-Effekt bzw. Forrester-Effekt demonstrieren. Alternativ lassen sich auch Workshops durchführen. Hierbei werden die Auswirkungen einer veränderten Durchlaufzeit, die Unsicherheit der Kundennachfrage oder die Kosten der Lagerung simuliert.
„Beer Distribution Game“ als App verläuft schneller als in analoger Version
Verglichen mit der analogen Spielweise bietet die iOS basierte Variante des „Beer Distribution Games“ durch den effizienteren Spielablauf und interessante Zusatzfeatures einen Mehrwert. Beispiele hierfür sind die zusätzlichen Simulationsmodi und globale Bestandsinformationen. Die App bietet auch kontinuierliche Spielanalysen und In-Game-Statistiken. Der Spielverlauf ist schneller und der Einführungsaufwand geringer als beim analogen Spiel. Damit spiegelt die App die Effizienz, die im Spiel vermittelt werden soll, wider.