Die Corporate Design wird durch das Corporate Image dargestellt. Alle Design-Komponenten werden vereinheitlicht, durch Farben, Schriftarten und ähnliches, die auf Briefpapier, Visitenkarten, Verpackung, Firmenschild usw., immer gleich sind. Damit wird der Umwelt ein einheitliches Gesamtbild und eine einheitliche Persönlichkeit vermittelt. Wenn das Corporate Design kontinuierlich weitergeführt wird, wird es sich im Bewusstsein der Außenwelt verankern. Aber es ist darauf zu achten, dass sich die Identity im Lauf der Zeit wandelt und deshalb auch das Design sich wandeln muss.