Mehr Transparenz durch Marketingforschung und Marktforschung im Marketing Controlling
Durch den Einsatz von Marketingforschung und Marktforschung können Unternehmen den Erfolg im Marketing wesentlich verbessern. Gerade Produktentwicklungen sind durch hohe Unsicherheit gekennzeichnet. Durch Marketingforschung als Teil des Marketing Controlling lässt sich diese Unsicherheit stark verringern.

Durch Marketingforschung werden Erfolgskomponenten von neuen Produkten identifizierbar
Um die Bedürfnisse von Nachfragern erfüllen zu können, müssen Unternehmen die Wünsche ihrer Nachfrager erkennen. Insbesondere bei radikalen Produktinnovationen, die oftmals mit hohen Entwicklungskosten verbunden sind, sollten Unternehmen vor der Produktentwicklung testen, wie hoch die Chancen stehen, dass ihre Produktidee Abnehmer findet. Wir lassen unsere Kunden nicht mit Baucheinschätzungen bei der Produktentwicklung alleine, sondern testen mit ökometrischen Methoden Fragestellungen zu den Absatzchancen von Produktideen, den Einfluss von Markennamen oder den Auswirkungen von Produktveränderungen an etablierten Produkten auf den zukünftigen Absatz.

Unsere Leistung in der Marketingforschung und Marktforschung für unsere Kunden im Detail:

• Beratung und Entwurf der Fragebogengestaltung.
• Durchführung der Befragung, Beobachtung oder eines Panels .
• Auswertung der Ergebnisse mit wissenschaftlichen Marketingforschungsmethoden.
• Darstellung und Auswertungsbericht der Ergebnisse.
• Handfeste Handlungsempfehlungen für die Entscheidung unserer Kunden.

Unsere Leistung in der Marketingforschung beantworten für unsere Kunden u.a. folgende Fragen:

• Hängt die Höhe des Umsatzes von der Zahl der Kundenbesuche ab?
• Wie wird sich der Absatz ändern, wenn die Werbung verdoppelt wird?
• Reicht es aus, den Absatz an den Werbekosten zu beurteilen oder haben auch der Preis und die Zahl der Vertreterbesuche einen Einfluss auf den Absatz?
• Wie lässt sich die Entwicklung des Absatzes in den nächsten Monaten prognostizieren?
• Wie erfasst man die Wirkungsverzögerung der Werbung?
• Wie wirkt sich eine Preiserhöhung von 15 % auf den Absatz aus, wenn gleichzeitig die Werbeausgaben um 10 % erhöht werden?
• Welche Wirkung haben verschiedene Werbeformen eines Produkts auf die Verkaufszahlen?
• Welchen Einfluss hat ein Markenname auf die Absatzzahlen?
• Welche Strategie eignet sich für den Markteintritt?

Qualität in der Marketingforschung durch die Anwendung wissenschaftlicher multivariater Analysemethoden
Um für unsere Kunden qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erzielen, setzen wir auf wissenschaftlich fundierte, multivariate Analysemethoden. Zu unseren Standard-Analysemethoden gehören u.a.:

• Conjoint Analyse, Conjoint-Measurement
• Regressionsanalyse
• Varianzanalyse
• Diskriminanzanalyse
• Kontingenzanalyse
• Faktorenanalyse
• logische Regression
• Clusteranalyse
• neuronale Netze