Bei einer Adressenanalyse kommt es zunächst darauf an, dass erfasste Adressen aktuell sind. Weiterhin werden die einzelnen Teile einer Adresse - wie Name, Ort oder Anrede - auf Richtigkeit und Doppel überprüft und gegebenenfalls berichtigt, damit personalisierte Werbeaussendungen einen seriösen Eindruck vermitteln.