Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinenmarketing ist eine besonders effiziente Werbeform über Suchmaschinen im Internet. Die Anzeigen bestehen nur aus Text und werden in Suchmaschinen direkt neben den Suchergebnissen platziert. Man zahlt nur für die Textlink-Anzeige, die auch wirklich angeklickt wird.

Nutzen des Suchmaschinenmarketing
Das Suchmaschinemarketing, auch Keyword Advertising, hat gegenüber der klassischen Printwerbung den Vorteil, dass man mit dieser Art der Werbung eine breite Masse - 37,2 Mio. im Internet surfende Deutsche – kostengünstig erreicht. Da das Internet für viele zum Alltag gehört, sind die Chancen, potenzielle Kunden zu finden, sehr hoch. Hinzu kommt, dass man nur die Personen anspricht, die Interesse an dem Produkt haben und tatsächlich zu Kunden werden können. Durch eine optimale Auswahl der Keywords lassen sich hohe Streuverluste vermeiden. Außerdem spart man Geld mit dieser Form der Werbung, weil man nur für die Werbung zahlt, die auch potenzielle Kunden anwirbt, was bei herkömmlicher Werbung wie Plakaten ja nicht der Fall ist. Ein weiterer Vorteil ist, dass der Werbetreibende selbst entscheidet, wo er wirbt. So kann er seine Werbeanzeige auf Deutschland, oder auf ein Bundesland oder sogar nur auf eine Stadt beschränken. So ist sichergestellt, dass der Werbetreibende auch nur dort wirbt, wo es in Aufträge ausführen kann. Ein Frisör aus Köln will sicherlich keine Kunden aus Australien anwerben. Deshalb ist es zweckmäßig für ihn, seine Werbung auf ein bestimmtes Gebiet zu beschränken.

Kosten des Keyword Advertisings
Beim Keyword hat der Werbende die volle Kostenkontrolle, da er schon beim Anlegen der Kampagne festlegt, wie viel Geld er für die Einblendung der Anzeige bezahlen möchte. Wenn ein Keyword von mehreren Werbenden gewünscht wird, so entscheidet das Maximalgebot über die Position der Anzeigen. Häufig angeklickte Anzeigen steigen in der Position und helfen dabei, Geld zu sparen. Die Anzeigen werden danach bezahlt, wie viele Personen die Anzeige wirklich angeklickt haben und auf die Website des Werbenden weitergeleitet werden. Im Gegensatz dazu zahlt der Werbetreibende bei der klassischen Printanzeige oder der Online-Bannerwerbung schon dafür, dass die Anzeige dargestellt und angesehen wird, ohne dass nur die Zielgruppe beworben wird.

Wie funktioniert Keyword Advertising?
Man kann bei verschiedenen Suchmaschinenanbietern, wie z.B. Google oder Yahoo, Anzeigen schalten. Dazu legt man unterschiedliche Schlüsselwörter – Keywords – fest, die vom Anwender als mögliche Suchbegriffe verwendet werden.

Richtige Auswahl der Schlüsselwörter
Um sicherzustellen, dass die ausgewählten Keywords auch wirklich vom Nachfrager als Suchbegriffe verwendet werden, kann es hilfreich sein, mit Kunden oder Partnern selbst darüber ins Gespräch zu kommen. Bei hohen Werbebudgets empfiehlt sich sicherlich auch eine vorherige Analyse der bisherigen Besucher der eigenen Website. Effiziente Keyword-Kombinationen ersparen hohe Streuverluste Es ist wichtig, optimale Keywords zu benutzen, denn sonst bewirbt man vielleicht Anwender, die zwar an dem Thema Interesse haben, aber nicht an einer Geschäftsbeziehung. So ist es sicherlich sinnvoller mit den Keywords „Kupplungen kaufen“ zu werben, anstatt lediglich mit dem Keyword „Kupplungen“.

Zielgruppenorientierte Formulierung der Textlinkanzeigen
Die Überschrift der Textanzeige ist sehr wichtig, da sie das Interesse und vor allem die Absicht des Suchenden unmittelbar aufgreifen sollte. Im Idealfall ist das Keyword Teil der Überschrift und stellt das zentrale Anliegen des Surfers dar. Der Anzeigentext sollte kurz und knapp sein.

Interesse des Besuchers auf einer Landing-Page aufgreifen
Nach Klicken auf die Textanzeige wird der Suchende auf eine spezielle Zielseite des Unternehmens – auch Landing-Page genannt –, die das Thema speziell aufbereitet, weitergeleitet oder direkt auf die Website des Unternehmens. Die Landing-Page muss den potenziellen Kunden ansprechen und sollte alle relevanten Informationen zum Thema seines Interesses anbieten, aber den Benutzer nicht durch zu viele Informationen über eine Darstellung des gesamten Unternehmensportfolios überfordern.

Optional direkte Bestellmöglichkeit einrichten
Es ist von Vorteil dem potenziellen Kunden die Möglichkeit zu bieten, das Produkt bzw. die Dienstleistung zu bestellen oder auch den Anbieter zu kontaktieren.

Was wir unternehmen
Wir unterstützen Sie dabei, die richtigen Suchwörter Ihrer Kunden zu finden und ihr Werbebudget optimal zu platzieren. Hierzu führen wir Analysen auf Grundlage ihrer bisherigen Websitebesucher und Gesprächen mit Ihnen durch. Wir platzieren die Textlink-Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder auf anderen Portalen und Websites. Die Anzeigen werden so platziert, dass sie genau Ihre Zielgruppe ansprechen und zwar in genau der geografischen Region, aus der Sie Ihre Kunden gewinnen möchten. Sie erhalten nach Ablauf der Kampagne einen ausführlichen Bericht über den Verlauf und den Erfolg Ihrer Anzeigen-Kampagne.

Mit dieser Form der Werbung reduzieren wir die Streuverluste, mit denen Sie bei klassischen Werbeformen immer leben müssen, ganz erheblich. Sie können dazu das Budget für ihre Anzeigen-Kampagne ganz frei festlegen. Zuletzt profitieren Sie von einem optimalen Kosten-Nutzen-Verhältnis für ihre Kundenneugewinnung.